Как зарабатывают социальные сети Вконтакте и Одноклассники
Бытует мнение, что для начала своего дела в Интернете нужно гораздо меньше средств, чем в реальной жизни. Ошеломляющая популярность, которой пользуются социальные сети, дает повод думать, что проекты подобного рода можно запустить, располагая весьма скромным капиталом. Сколько это стоит на самом деле, мы попытаемся рассказать в данной статье. Предсказать успех Интернет-проекта практически невозможно. Совсем недавно, несколько лет назад в Рунете из известных сегодня социальных сетей были только LiveInternet и LiveJournal, и если не считать сайты знакомств, то этим дело и ограничивалось.
Мегапопулярные сегодня «Одноклассники» и «Вконтакте» завоевали популярность практически мгновенно, и она постоянно растет с каждым днем. Социальные сети популярны не только на просторах СНГ. Запад тоже давно и прочно на них подсел. Там они представлены такими сервисами, как Classmates, Facebook, MySpace, Friendster. И популярность их с годами только растет, непрерывно пополняя кошельки владельцев.
Оригинальная идея — гарант успеха
В основе любого успешного проекта лежит, конечно же, идея. В то время, когда русскоязычная ветка Сети только начала развиваться, успех завоевать мог практически любой оригинальный проект — конкуренции практически не было, а затраты — несоизмеримо ниже, чем сегодня.
Максим Александров, специалист по социальным сетям рассказывает, что тот же «LiveInternet» запустили в свое время на ничтожных суммах. — Такое тогда было время — рассказывает он. Можно было позволить себе брать на вооружение западные аналоги. Сегодня такой ход уже не пройдет — придется создавать что-то свое, «с нуля».
Этот сегмент рынка быстро заполняется, и в нем уже становится тесновато. Социологи утверждают, что половина проектов подобного рода, которые запускают сегодня, провалятся. И процентов двадцать будут посещаться только узким кругом пользователей. Этот факт наводит на размышления — а сколько социалок еще уживется вместе в Рунете?
Сотрудник консалтингового агентства «Социальные сети» Денис Терехов убежден, что «Русскоязычный сегмент Всемирной Паутины способен выдержать еще не одну сотню подобных проектов». Создание социальной сети с серьезным подходом к делу предполагает несколько этапов. Первый — это, конечно же, исследование рынка и целевой аудитории. После того, как информация собрана и обработана, можно начинать составлять концепцию.
Дальше идет закупка оборудования необходимой мощности. На этот момент уже должно быть известно, сколько места нужно для того, чтобы хранить данные, какой размер памяти нужен для резерва, какие потребуются серверы. Параллельно полным ходом идут работы над созданием сайта — «лица» проекта.
Естественно, что после того, как проект запущен, его потребуется поддерживать и раскручивать, и затраты на его содержание и продвижение будут расти параллельно с ростом количества пользователей. Затраты крупной социалки за год работы могут составить миллионы долларов. Что касается доходов. По мнению Наны Куликовой, пресс-атташе «Одноклассников», социальных сетей с мгновенной прибылью не существует. Более- менее серьезные выводы можно делать не раньше, чем через год работы проекта.
Бизнес по цене подержанного Lamborgini
Можно смело сказать, что времена проектов, сделанных «на коленке» прошли. И сегодня для уверенного старта сетевого бизнеса в любом случае потребуются значительные средства. Денис Терехов рассказывает: — Можно со старта инвестировать большие суммы в «железо», то есть сервера, а можно развиваться постепенно, пуская в дело поступающую прибыль.
Первый подход, на мой взгляд, более надежный, так как в случае большого наплыва новых пользователей система не будет давать сбои. Специалистами подсчитан минимальный бюджет, необходимый для запуска социальной сети — около 150 тыс.баксов. Примерно столько потребуется для покупки серверов, создание сайта, оплаты труда программистов, и поддержку на первое время.
Чем больше сеть, тем больше у нее шансов стать успешной
При этом концепция должна быть очень четкой. Например, проект Classmates, запущенный в США имеет целью найти всех, кто раньше вместе учился в школах, университетах, колледжах, и.т.д. Конечно, рано или поздно любой пользователь этого сервиса таки найдет всех, кого искал. Но к тому времени он приобретет новых друзей, вступит в несколько сообществ, и уже вряд ли «спрыгнет» с социальной «иглы».
Каналы дохода социалок
Когда проект создан, приходит время для его продвижения. «На рекламную кампанию можно потратить столько денег, сколько вам не жалко» — говорит Денис Терехов. Если принимать во внимание стоимость баннерной рекламы, то сумма будет примерно равна стоимости проекта — 100−150 000 баксов
Многие проекты используют, так сказать, «неинтернетовские» способы рекламы — печатные издания, радио, телевидение, и.т.д. Оправданность такого подхода, по утверждению специалистов, весьма спорна. Чаще всего события развиваются по обычному сценарию — объясняет Антон Носик — первое время число пользователей ситемы растет по принципу геометрической прогрессии — это значит, что вы попали в десятку. Дальше масса пользователей становится критической.
И тут на проект обычно обращают внимание крупные инвесторы. Это весьма кстати, так как к этому моменту создатели нуждаются в средствах для расширения дела. У них есть два варианта — продать проект и получить прибыль, или допустить в дело инвестора, при этом сохранив контроль над проектом. Большие компании покупают социальные сети не столько ради них самих, сколько для получения контроля над простором Рунета. Как утверждает Денис Терехов, большинство крупных инвесторов уже поняли, что социальные сети — очень важное стратегическое направление, которого следует придерживаться.
Заработать можно не только на продаже раскрученных социалок
Неплохие доходы обещает размещение рекламы внутри сети, различные платные сервисы. Просчитать заранее доходность проекта практически невозможно. Любой долгосрочный прогноз здесь неуместен.
Прибыль от размещения рекламы просчитать также очень непросто, так как большинство рекламных агентств — заядлые консерваторы, и предпочитают в качестве рекламных площадок поисковики и почтовые ресурсы. Однако ничто не мешает делать предположения о масштабах развития социальных сетей.
По официальным данным американской компании eMarketer, расходы на рекламу в социальных сетях Америки превысили 900 миллионов долларов, а к 2011 прогнозируется их повышение до нескольких миллиардов. Конечно, на территории СНГ никто пока о таких объемах и не мечтает, но есть все основания полагать, что социальные сети у нас будут развиваться, не менее стремительно, чем на Западе.