Место для рекламы

СЛОГАНЫ. ЗАБАВНЫЕ МЫСЛИ.

В начале девяностых была у меня своя компания — бюро по разработке корпоративного стиля, рекламы и созданию Интернет-проектов. Только открылись, срочно нужны были заказы.

И вот однажды ждали приезда важного клиента с предложением о создании оригинальной идеи для продвижения его продукции. Зная себялюбие этого заказчика, накануне я попросил всех сотрудников загрузить его фотографию на мониторы и включить их, когда он появится.

Наш клиент приехал с помощником. Важный такой. Войдя в зал, он увидел свою физиономию на всех мониторах, смутился и вопросительно взглянул на меня. И я сказал:

— Мы очень уважаем вас, ваш бизнес, Алексей Анатольевич. Мы хотим работать с вами и надеемся, что так будет.

— Кстати, — продолжил я, — если зайдете в мужскую комнату, то увидите интересные плакаты. Думаю, вам понравится.

Он улыбнулся и спросил, где туалет.

Вернувшись в переговорную, он, громко смеясь, сказал, что молодцы, все правильно, и контракт подписал немедля.

А в туалете на внутренней стороне каждой дверцы кабинок висели плакаты, на которых его большая фотография и под ней надпись:

МЫ СИДИМ ЗДЕСЬ
БЛАГОДАРЯ
НАШЕМУ КОРМИЛЬЦУ

*****

Национальный рекламный альянс (НРА). Придумал для них слоган.

«Нравится вам или не нра —
все равно всю рекламу
несут в НРА»

****

На дворе 1998-й, кризис. Сидим с приятелем — владельцем банка.
Он брюзжит и костит всех и вся.
Чтобы поднять настроение, говорю ему в шутку:

— Знаешь, Петь, у меня есть совершенно фантастический слоган для твоего банка. Просто супер!
— Какой?
— Представь, — говорю я, — на твоем банке написано: «Добро пожаловать, дорогие клиенты!»
— И все? — спрашивает он.
— Нет, — говорю — далее крупно слоган:
___________________________

ВЫ ЗАБУДЕТЕ О ВАШИХ ПРОБЛЕМАХ,
ЕСЛИ УЗНАЕТЕ О НАШИХ!
____________________________

Вы бы видели его лицо.

*******

Знакомый купил компанию, которая занималась размещением в магазинах телевизионной рекламы на мониторах над кассами. Называлась она МАГИТЕЛ, т. е. аббревиатура из слов «магазин и телевидение». Приятель попросил меня сделать сайт.

Команда сотрудников у меня была креативная, поэтому получилось быстро, но вот слоган никак не могли придумать. А время сдавать заказ. Тогда решил отправить сайт как есть, а на месте слогана дать шутливую надпись — просто чтобы временно заполнить пространство.

Через час звонок приятеля.
— Все, — говорит, — классно, вот только уж слоган какой-то пасмурный…
Я долго смеялся. Я ведь просто ерничал.
А «слоган» был следующий:
_____________________________

МАГИТЕЛ. ВСЕ ТАМ БУДЕМ
_____________________________

Потом, когда нам звонили из Магитела, мои сотрудники предлагали этим абонентам говорить громче: «Вы звучите как из магитела», — говорили они им.

*****

Уже будучи холостяком, ехал в машине и слушал Шаде:
— I want to make soup to warm your soul.
«Я хочу приготовить тебе суп, чтобы согреть твою душу».

И неожиданно понял, что в холостяцкой жизни из еды мне не хватает супа, именно супа, потому что суп — это что-то очень домашнее, что обычно не заказывают в ресторанах, а едят дома, в семье. А дома холостяки суп, как правило, не готовят. По крайней мере я. С тех пор в ресторанах, кафе, в любой едальне заказываю суп. Тем более мама всегда говорила: «Поешь горяченького. Суп надо есть обязательно».

В Москве на 1-й Брестской улице находится небольшой ресторанчик «Суп», в котором огромный выбор первых блюд, самых разнообразных — горячих, холодных, десертных, — аж около 40 видов. Иногда люблю туда заезжать и баловать себя тарелкой-другой супа. На днях, поглощая там гаспачо (а он у них очень хороший, правильный), придумал простой слоган:
____________________________________

Ресторан «СУП» — СУПер ресторан
____________________________________

*****

Когда еще можно было рекламировать табачные изделия. Очень простой ролик для зажигалок
(например, «CRICKET»)

Профиль мужчины.
Мужчина вынимает сигарету из пачки.
Подносит сигарету ко рту.
Щелкает зажигалкой с надписью «CRICKET».
Прикуривает от пламени.
Выпускает струю дыма.
На фоне дыма крупным планом зажигалка с названием бренда.

Надпись на экране:
______________________

НЕТ ДЫМА БЕЗ ОГНЯ
Зажигалки «CRICKET»
_______________________

*****

Обсуждали ребрендирование телеканала, включая название. Часа три мучились. Высказывались мысли разные — порой яркие, некоторые забавные, были и глупые, и очень глупые, и даже бредовые, но, так как это называется мозговым штурмом, все относились к происходящему с пониманием, даже те, кто уже не понимал ничего. Ну и как результат — ничего и не родилось.

«А может быть, это и к лучшему? — подумал я тогда. — Могли ведь и переусердствовать».
И почему-то вспомнился следующий эпизод.
Когда моей дочери было лет четырнадцать, зашли мы с ней как-то в магазин. Стоим в очереди. Перед нами мужчина обращается к продавщице:

— Мне блевоту, пожалуйста.

Я вздрогнул. Дочь удивленно взглянула на меня. А продавщица как ни в чем не бывало протягивает покупателю бутылку минеральной воды, на этикетке которой надпись «BLUE WATER».

«Вот молодцы маркетологи, выводившие этот бренд на российский рынок, — подумал я, — долго, наверное, размышляли».

Через несколько месяцев название переименовали в «WATER BLUE». Как потом оказалось, это был, пожалуй, один из самых ярких казусов с неймингом иностранного товара на российском рынке.

Кстати, случаи забавного созвучия русских и иностранных слов и фраз, имеющих разное значение, не так уж и редки. Например:

Horror Show — «хорошо»
Tall chalk — «толчок»

А вспомните песню группы «Smokie» — What can I do, — которую в студенчестве мы пели не иначе, как «водку найду».

Или песня группы «Suzi Quatro» & Chris Norman — Stumbling In. Послушайте, разе не про «сто балерин» они поют?!

А вы знаете, как я учил своих англоговорящих друзей русской фразе «я люблю вас»? Очень просто. Я просил их сказать по-английски «желто-голубой автобус»:

YELLOW BLUE BUS

Произнесите.

Опубликовал(а)    25 фев 2024
2 комментария

Похожие цитаты

ПОДКОВА

Она умерла в тот же день,
когда и родилась.
Вернее, в ночь. В бесснежную зимнюю ночь 1984-го.
До Нового года оставалось несколько дней. До ее тридцатилетия — считанные минуты.

В детстве она перенесла тяжелую болезнь, давшую осложнения, и врачи сказали, что у нее никогда не будет детей.

Родители, обожавшие своего единственного и позднего ребенка, возили ее по разным клиникам, специалистам, целителям и магам, но диагноз был один — «Никогда».

Наверное, со временем она свыклась с этой мы…

Опубликовал(а)  Владимир Ардени  08 янв 2024

Я СПРАВЛЮСЬ

Прошло два месяца, как ты уехал от нас и мы расстались окончательно. Так нелепо и для меня неожиданно. Я решила, ты предал нас. Но сейчас понимаю, что ничего изменить нельзя. И все предопределено. И, кажется, уже смирилась с тем, что ты не будешь с нами. Ну, да, так получилось, у каждого, как говорит моя мама, своя дорога и не всегда всем удается по ней идти до конца вместе.

Я это понимаю и больше не обижаюсь. Я тебя простила. Но хочу, чтобы ты знал, что мы помним тебя и любим — сы…

Опубликовал(а)  Владимир Ардени  22 янв 2024

ПРО ЯБЛОКИ И ЯБЛОНИ

Вчера в воскресенье, как обычно, с сыном заехали вечером в ресторан перекусить и поболтать. Живем мы раздельно, и я стараюсь по возможности чаще видеться с ним хотя бы по выходным. Мне нравятся эти встречи — мы много говорим, иногда спорим, но я вижу, как со временем взгляды сына на многое меняются, и это меня радует.

Ну, да, он все еще ворчит, когда я балагурю с официантами, выговаривает, что я веду себя, как пацан, тьюнингуя свою машину, и спрашивает, когда же я, наконец,…

Опубликовал(а)  Владимир Ардени  01 фев 2024