Место для рекламы

Инструкция замглавреда ТМ(Техника Молодёжи) Михаила Бирюкова

http://leo-mosk.livejournal.com/3950756.html

Инструкция замглавреда Т М Михаила Бирюкова: Чего нельзя и что можно журналисту, диктору, редактору, корректору и всяким прочим писателям:
Самые яркие и привлекательные фразы должны быть в начале и конце, особенно если материал не длинный.
Предложение не должно занимать более трёх строк.
Краткость — сестра! Если нет нужды растянуть текст, всё должно быть кратко.
Особое внимание при окончательной проверке уделяем заголовкам и колонтитулам — здесь больше всего ошибок и самых страшных.
Не начинать предложение с союзов, А и И, со слова «Также», с любых чисел и закавыченных слов.
Стараться обойтись без слов «употреблять», «езда».
Не усердствовать с восклицаниями!!!
Не применять казённые и «замыленные» слова и обороты: Жёстко ответил, Сделали ставку на…, В рамках…, В формате…, В регионах, Коллеги по цеху, Выйти на руководство, Белый и пушистый, Взорвали Интернет, По любому, Креативный, Огнеборцы, Интерактив, Площадка, Подняты вопросы, Мероприятие (забыть это мерзкое слово и в устной речи!).
Никаких органов охраны правопорядка и правоохранительных органов нет в природе, равно как и стражей порядка (если только сам порядок не сидит за решёткой) есть только полиция или (была) милиция.
Озвучить можно только фильм и больше ничего!
Бренд — это только торговая марка и символ, а не предприятие, не компания и не изделие. Технология — это только способ производства чего-то, не путать её с техникой и конструкцией изделия. На заводе машины не собирают, а делают, производят или изготовляют, ибо сборка — это только часть процесса. Термины типа продуктовый портфель и продуктовая линейка вкусно пахнут, но очень плохо смотрятся в популярных текстах.
Стартовали спортсмены или автомобили, а продажи трусов и колёс для них начались. Лучше не спрашивайте в магазинах, а покупайте, поскольку магазин — это не справочное бюро. Условия комфортные, а кабина или спальня комфортабельные.
Клиент бывает только в парикмахерской, банке и автосервисе, в других местах лучше: покупатель, посетитель, пациент и даже (жуткий) пользователь.
Слово дизайн по-русски имеет только художественный смысл! Дизайна электромотора нет.
Команда бывает только корабля, пожарная или баскетбольная. Для группы политиков, музыкантов, проектировщиков, преступников и прочих единомышленников надо подобрать другие слова.
Стараться не писать: инновации от «Тойоты». От «Тойоты» может быть только радиатор или задний мост.
Не использовать в статье сокращения типа: пр. т.д., т.п., всячески избегать насколько возможно вообще любых сокращений, а также скобок и кавычек. Рубль уже давно не руб., а р. (во всех смыслах). И копейка — то же самое. Секунда не сек., а с, час — только ч.
Не брать в скобки предложение целиком, только часть. Названия латиницей не кавычатся. И географические тоже.
Многие латинские и не латинские названия — аббревиатуры, которые уже таковыми не воспринимаются, но помнить об этом надо, например — FIAT. Исключение — вуз, который из аббревиатуры давно стал словом, но и аббревиатура ВУЗ всё-таки сохраняется параллельно. Ну, ещё и бомж, который давно — только слово.
Числительные (не в сугубо технических или математических текстах) до девяти включительно лучше словом, после — цифрами. Когда словом, то единицы измерения не сокращаем: пять сантиметров, а не см. Но можно сокращать оба слова — тыс. км. Нуль — понятие алгебраическое, а ноль — цифра. Поэтому на градуснике и угломере ноль градусов. И температура упала до ноля.
После 10 000 делаем пробелы перед и между группами из трёх цифр. После млн. и млрд. точку все-таки ставим, так выглядит красивее, хотя есть на этот счёт и другое мнение.
Века — желательно римскими, а короли, цари, всякие тутанхамоны и Папы — обязательно. После римских цифр в любом случае не ставятся буквенные окончания. Недавний конфуз на плакате: Х-й съезд журналистов (!) России.
Умеренно и с толком пользоваться иностранными словами и современным сленгом и жаргоном. Лучше, если возможно, обходиться без них вовсе. Не использовать слова тусовка, пацан, слили, расклад, фишка, подстава, отмазка, прогнулся, ништяк и подобные, имеющие уголовное или полууголовное происхождение. Не писать и не говорить дурацкое пара-тройка. «Идут лавины одна за одной…» дозволено петь только Высоцкому. Прочим — одна за другой.
Не писать: Плохая экология. Экология — это, прежде всего, наука и очень даже неплохая.
Не строить из себя крутых небритых усталых профессионалов и не говорить про самолёт/вертолёт «борт». Это слово идет только с номером.
Не говорите про упавший самолёт «рухнул». Рухнуть может дом, надежды или валюта. Самолёт разбился или упал.
Не применять в общих текстах слова: псих, дебил, кретин, даун, аут. Смеяться над умалишенными и больными и осуждать их — всё равно, что осуждать инвалидов и смеяться над ними.
Авторов, пишущих: залазить, слазить, вылазить, пролазить, облазить и перелазить отправлять на помойку сразу и безжалостно, опасная зараза не должна распространяться! Глагол ложить вроде умер, но, подобно палочке Коха, вполне может ожить в благоприятной среде.
Слово кушать применяется только при обращении к маленьким детям, домашним животным или когда «кушать подано». К себе — ни в коем!
Слова печенька, мороженка и мусорка оставьте несовершеннолетним девочкам. Мяса свинины и говядины не существует в этом мире.
Склонять иностранные слова, если они кириллицей: Мы работаем не в «Макдональдс», а в «Макдональдсе» (вариант: мы работаем на «Макдональдс»). Склонять все мужские фамилии кроме украинских (которые на О в конце). Женские нерусские фамилии не склоняются поголовно. Был на концерте Дианы Гурцкой — неправильно, Гурцкая — грузинская фамилия и не склоняется.
Когда у иностранца несколько имён, то их можно написать полностью. Но сокращаем только одно главное имя или оставляем только его. Или главное оставляем полностью и сокращаем второстепенные. Иначе получится Музыкальная школа имени В. А. Моцарта (такая есть!), что выглядит смешно.
Республика Молдова и Республика Беларусь — это официальные названия государств для документов. В обычной речи они остаются — Молдавия и Белоруссия. То же касается Кыргызстана, Башкортостана, Саха-Якутии, Тывы и подобного. Нидерланды — лучше только в официальном или историческом смысле, а так оно — Голландия (королева Нидерландов существует, но сыр нидерландским быть никак не может). С Великобританией и Англией сложнее, но первая более официальна. Подданные и подданство может быть только у монархической страны, у прочих только граждане и гражданство. Вообще, сочетание зарубежные страны — тавтология, хоть и незаметная.
Вот ещё сразу две незаметные тавтологии: свободная вакансия на сегодняшний день.
Госпиталь по-русски — это только военная больница. Но госпитализировать можно и бабушку в районную больницу. А вот госпитализирован в лечебное учреждение — опять тавтология.
Не называем Китай — Поднебесной, Великобританию/Англию — Туманным Альбионом, а Папу Римского — понтификом. Надоело хуже горькой редьки, тем более что никто никогда не понимал и никогда не поймет, что всё это значит.
Не писать: Об этом не говорит только ленивый. Ленивые часто очень даже разговорчивы.
Москву и Санкт-Петербург дозволяется (и лучше) писать без «г.» с точкой, в том числе и в документах.
В армии пишут и говорят: согласно приказА, уставА, гражданские люди живут согласно приказУ, уставУ. Пусть будет так, ничего тут уже не поделаешь…
В борщ и винегрет кладём свЁклу, а сажаем на полях и убираем свеклУ. И сахарную — тем более.
Букву Ё пишем только в именах собственных, фамилиях, географ. названиях, заголовках и там, где надо уточнить: осел-осёл, сел-сёл, все-всё. «В ближайшие дни страна передохнЁт от холода». Исключение — детские книги, стихи, художественные произведения вообще, и если применение Ё оговорено специально.
Следить, чтобы не было повторов слов и похожих сочетаний хотя бы на три строчки вверх и вниз.
Вместо: так как всегда лучше: поскольку, вместо: таким образом, что лучше: так, что. Не представляет из себя, а представляет собой.
Нет такого понятия — воинская часть (в смысле, может и есть, но обозначает она часть тела воина). Только войсковая! После воинского звания по-хорошему ставится только фамилия и ничего больше. Термин «автомашина», а также её сокращения типа а/м или на древнеславянский манер без гласных вроде тлф (телефон) выдают милицейское, армейское или шпионское прошлое автора.
Погиб в результате попытки самоубийства — это один из многих шедевров великорусского протокольного языка!
Рисуют рисунки и наброски, картины пишут, а скульптуры ваяют.
Мафиози — это когда их много, когда один, то — мафиозо.
Большая грудь наблюдается у многих женщин. Число женщин с маленькой грудью также не стремится к уменьшению. У мужчины, же грудь может быть широкая, могучая, волосатая, мускулистая, впалая, какая угодно, но не большая и не маленькая!
Зубы не делятся на молочные и коренные. Они делятся на резцы, клыки и коренные. Сначала все они — молочные, а потом (пока не выпадут) — постоянные.
Вы, вас, вам, вами, ваши — с маленькой. С большой — только при личном обращении к конкретной личности (в интервью или документе)! Президент, генеральный директор, главный редактор — всё с маленькой (кроме личного обращения), как бы это ни было им обидно. И породы собак с кошками — аналогично и без кавычек.
Внимание неудобным словам: ободья, донья, сиденья, зори (сидение — это процесс). В течениИ реки, но в течениЕ времени. КристаЛЛ, но кристаЛьный, кристаЛьно честный, сЕнтиментальность, но сАнтименты.
Клавиша и клавиш, тоннель и туннель, лиса и лисица, матрац и матрас — равноправные близнецы-братья (но лисица — официальное название зверя). Бобр — животное, бобёр — только воротник или если он хитёр.
Музыкантша, врачиха, профессорша, губернаторша и докторша — это не профессии, а только обозначения жён музыкантов, докторов и прочих. Лишь библиотекарша, вахтёрша и парикмахерша завоевали святое право обозначать профессию.
Лес не пах свежестью, а пахнул. Корабль не плавает, а ходит, зато матрос на нём плавает.
Не называть болезни болячками. Болячки — это то, что появляется на теле при некоторых болезнях.
Лейка — это не воронка, а только то, из чего поливают огород или часть душа в ванной. Полька — это только танец (музыка), а совсем не национальность.
Стекло у автомобиля лучше не лобовое, а ветровое. Не коробка перемены передач (КПП) и не коробка скоростей, а только коробка передач (КП). И не скорости у неё, а ступени или передачи. Коробка скоростей тоже бывает, но только у станков. Дизельный двигатель — не совсем правильно, лучше дизель или двигатель Дизеля, при этом топливо — дизельное. Фургон фурой в печати не называем. При возможности пишем не коммерческий автомобиль, а грузовик.
Остановка — это и объект, и действие, но заправка — это не объект, а только процесс. У машины тормоза, а у пушек на стволе дульные тормозы. Шестерёнки — разговорно-пренебрежительное слово, в технике — шестерни.
Регулирование бывает движения или автоматическое, а когда с отверткой в руке, то это регулировка. Шампунь и аэрозоль — оба мужики! У самолёта не два крыла, а одно (две его плоскости или консоли, правая и левая). Если он не биплан типа Ан-2. Лайнер — это только большой реактивный и обязательно пассажирский самолёт или большое морское пассажирское судно, которые ходят и летают по расписанию.
Слово мотор — разговорное, двигатель лучше почти всегда, кроме случая подвесного лодочного мотора. Реактивный — только двигатель!
Не применять прозаизмы в художественных текстах и наоборот — фривольные обороты в строгих материалах, не трогать никакую политику, национальности, веру, личности и историю всуе, если это возможно (и не является темой).
В серьёзных текстах не упоминаем положительную и отрицательную энергии. Их существование всё ещё не доказано. Тем более, нельзя говорить: положительная или отрицательная энергетика. Энергетика — это отрасль промышленности и она всегда положительна, поскольку оплачивается всеми ежемесячно.
Стараться не говорить: Украшением невесты является фата. Является чаще только кто-то и к кому-то. Пошив одежды есть, но пошить костюм крайне позорно.
Не писать: Гвоздь забит при помощи молотка. Он забит молотком. Нажимают педаль, а не на неё. Курение приводит не к возникновению пожара, а к пожару. Не осуществляем оплату проезда, а оплачиваем проезд.
Цена, как и тариф не бывает дешёвой. Только большой (высокой) или маленькой (низкой). Дешёвым бывает изделие или услуга. А высота не бывает низкой, только малой, а скорость не бывает быстрой.
Давление не может быть удельным, поскольку оно удельное уже по своему определению!
Размеры компактными не бывают, компактным может быть в целом только сам предмет небольших размеров. Нельзя говорить: компактный по высоте.
Беременная девушка иррациональна, равно как и девушка с ребёнком (своим).
Лучше не цена порядка…, а цена около… Играть, заиграться, доиграться и даже иногда проиграться — можно, но играться — никак!
Не писать: температура в районе 600 градусов, давление в районе 300 атмосфер… Нет такого района, если только на Венере где-нибудь… Нельзя разработать маршрут с точки зрения времени. Время — могучее, но слепое существо и точек зрения не имеет.
Не писать: У него были проблемы с алкоголем (наркотиками). Проблемы с алкоголем в России случаются теперь строго после 23.00., а с наркотиками при рейде ОМОНа в ночной клуб. Кроме того, многие люди страдают не алкогольной зависимостью, а от неё.
Стараться не писать: Автомобиль требует бережного отношения или: автомобиль получил новую облицовку радиатора. Требовать и получать может, строго говоря, только живой организм. Автолюбитель — устаревшее слово, потерявшее смысл, лучше водитель, шофёр, автомобилист, давно нелепа и бессмертная иномарка. Других машин сегодня, строго говоря, практически и нет.
Помнить о стилевых нюансах! Может не самый красивый, но яркий пример — обозначение умершего в очень богатом в данном случае русском языке: труп, покойный, покойник, тело, умерший, скончавшийся, погибший, убитый, казнённый, мёртвый, мертвец, умерщвлённый… То же касается и многочисленных способов причинения смерти вроде: застрелить, расстрелять, пристрелить и т. п. Везде разный смысл и оттенки, путать нельзя!
Зорко отслеживаем разницу между аварией и катастрофой, невежей и невеждой, невинностью и невиновностью, массой и весом, числом и цифрой, между кражей, грабежом и разбоем, заводом и фабрикой, гелем и гелием, кремнем и кремнием, целлофаном и полиэтиленом, кораблём и судном, пистолетом и револьвером, ружьём и винтовкой, пушкой и гаубицей, огнестрельным и стрелковым оружием, раненым и раненным, селом и деревней, пароходом и теплоходом, сталью, чугуном и железом, между медью, бронзой и латунью, мотоциклом, мопедом, мотороллером и скутером, рыбаком и рыболовом, валом и осью, работой, силой, мощностью и энергией, батоном и буханкой, между роженицей и родильницей.
Остро чувствуем несовместимость слов, по времени и стилю: Во всех регионах Древней Руси. Рахманинов — лидер среди композиторов ХХ века. Пушкин — новатор в русской поэзии. Нацистские СМИ широко освещали это событие. Вчера на бульваре Дмитрия Донского стартовал крестный ход…
До середины войны в Красной Армии были бойцы, командиры и политработники, и только потом появились солдаты и офицеры.
Офицеров полиции (милиции) и МЧС не бывает. Эти граждане называются официально, например, так: сотрудник полиции, носящий специальное воинское звание — капитан.
Аэропланами самолёты называли примерно до начала-середины 30-х годов прошлого века, бомбардировщики именовались бомбовозами, тогда же вертолёты звались геликоптерами и был тогда у них всех не воздушный винт, а пропеллер (а у вертолёта даже его лопасти назывались крыльями). Он остался ныне только у вентилятора и Карлсона, а жаль…
Пластик — разговорное слово, в текстах лучше — пластмасса или полимер. Вместо металлический лучше уточнить: стальной, жестяной, алюминиевый. Швейная — машинка, а стиральная, все-таки уже машина, даже если она маленькая.
Не импланты и не имплантанты, а только имплантаты. Трудно, очень трудно, но запомнить надо, особенно в рекламе оных.
Одевают кого-то (малыша), а надевают что-то (шапку). Помните это, люди!
Промахнуться мимо цели нельзя никак совсем.
Много чулок, мало носков, сошёл с рельсов, (а не рельс), грохот сапог, мундир без погон, салат из помидоров и баклажанов, сок из мандаринов, варенье из абрикосов и апельсинов — только так. Сады яблоневые, хребет Яблоновый, а варенье — яблочное. Исключение: игра не стоит свеч, а не свечей.
Граммов и грамм — равноправны, в том числе и с приставками (грамм ближе к устному, поэтому более техническое и научное миллиграммов правильнее), 5 гигабайт. НО! Когда нет чисел, то: легко жить без избыточных килограммов, но трудно, когда не хватает гигабайтов.
Повышенное внимание к оборотам типа: «Подъезжая к сией станции и глядя на природу в окно, у меня слетела шляпа» (Чехов, «Жалобная книга») или: Поднявшись на гору, перед нами открылся прекрасный вид. Очень коварный случай, часто, будучи более завуалированным, пропускается всеми!
Не описывать в текстах, рассчитанных на долгую жизнь, сиюмоментных событий. Через год-два никто уже не вспомнит о чем идет речь. Не откликаться мгновенно на новости и события связанные с политикой, шоу-бизнесом и подобными скользкими темами. В наш «век информации» всё может через неделю оказаться чепухой, неправдой и совсем наоборот, будете выглядеть очень глупо.
Не писать в статье слова: «в этой статье», «когда писалась эта статья», «приступая к работе над статьей, я…». Ваши технологии, эмоции и трудности абсолютно никому не интересны.

http://leo-mosk.livejournal.com/3950756.html

Опубликовал    12 мая 2017
0 комментариев

Похожие цитаты

Двадцать пять

25 ЛЮБИМЫХ ПИСАТЕЛЕЙ

1. Антон Чехов
2. Фёдор Достоевский
3. Лев Толстой
4. Василий Шукшин
5. Сергей Довлатов
6. Франц Кафка
7. Михаил Зощенко
8. Стефан Цвейг
9. Ги де Мопассан
10. Сомерсет Моэм
11. Чингиз Айтматов
12. Акутагава Рюноскэ

Опубликовал  пиктограмма мужчинывестник  17 июл 2016

Писать не умею, — не писать не могу!

Территория сарказма...

Опубликовал  пиктограмма мужчиныПетр Квятковский  15 дек 2021

Пойми, что в твоих писаниях не может быть ни единой черты, которой не было бы в тебе самом. Если ты злой или пошлый, это не укроется от них. Если ты любишь, чтобы во время обеда за стулом у тебя стоял лакей, это скажется в твоих писаниях. Если ты брюзга и завистник, или не веришь в загробную жизнь, или низменно смотришь на женщин, — это скажется даже в твоих умолчаниях, даже в том, чего ты не напишешь. Нет такой уловки, такого приёма, такого рецепта, чтобы скрыть от твоих писаний хоть какой-нибудь изъян твоего сердца.

Опубликовал  пиктограмма мужчинывестник  09 июл 2016

Мудрено пишут только о том, чего не понимают.

Опубликовала  пиктограмма женщиныМираж  04 июл 2015

В античных Афинах для тех, кто решил свести счеты с жизнью, хранился особый запас яда. В Средние века самоубийц считали «объятыми дьявольским безумством»; в Британии XI века их приравнивали к ворам. Термин «суицид» появился в середине XVII столетия, тогда в европейских государствах за попытку самоубийства было предусмотрено уголовное наказание.

Великие русские… алкоголики, наркоманы, самоубийцы

Сразу было интересно
Потом страшно.
Потом грустно.

Учителя литературы в школе заставляют детей анализировать и понимать стихи алкоголиков, покончивших жизнь самоубийством. © Выглядело полушуткой. Оказалось, зря.

Стало мне интересно, кто они, эти русские писатели и поэты, и кто их пороки.
Страшно, что их проходят в школе — в подростковом возрасте, когда так хочется подрожать кумиру.
Грустно оттого, что создаётся впечатление об алкоголи…

Опубликовала  пиктограмма женщиныИсабель  11 сен 2017