2015 — год ужасных бизнес-идей. Началось все с того, что в начале года появилось множество сервисов, которые предлагают отправлять своим врагам блестки и картонные пенисы. У этих начинаний были все атрибуты обычного стартапа: массированная атака в СМИ, сумасшедшие основатели и дурацкие идеи развития социальных отношений. «Мечтал посмотреть в замедленной съемке, как шлепают резиновым членом по попке горячей телочке?» — в шутку вопрошает реклама одного из таких сервисов. Ну что ж, мечта сбылась: на главной странице сайта под названием «Члены по почте» размещено как раз такое видео.

Совсем недавно появилась целая серия стартапов с общей идеей «Девушка-модель пишет на груди…». Одна такая компания под названием Tittygram даже смогла убедить руководителей российской страницы «Бургер Кинга» в соцсети заплатить несколько долларов за то, чтобы на груди модели появилась надпись: «Я люблю Burger King». Сеть фастфуд-ресторанов «Бургер Кинг» пока не очень широко известна за пределами США, поэтому им такие дурацкие рекламные кампании простительны. С другими бы компаниями такое не прошло.

А еще появился некий польский стартап, автор которого рекламирует свой сайт с усердием продавца средства от малярии. Почему-то именно из восточной Европы в этом году приходят самые дурацкие идеи. Вот, например:

«Привет, ребята! Я запустил совершенно новый сайт «ПодпишиМоиСиськи». Здесь у вас есть возможность разместить любую надпись на частях тела красивой девушки — на груди, попе, животе. Это может быть пожелание другу или реклама вашей фирмы/бренда. Ваш текст появится на девушке в течение 24 часов —м или мы вернем вам деньги. У нас есть своя база моделей, они получают проценты за каждое выполненное задание.

Я получил множество отзывов. Все довольны. Многие просят такую же услугу на мужском теле. Скоро появится и это. Еще мы будем отчислять процент от прибыли на благотворительность. Слоган будет примерно такой: «Подпиши сиськи — помоги бездомной собаке».

Сейчас проект работает, но есть одна проблема — не могу определиться с маркетинговой стратегией. Может, кто-то сможет дать совет?

Спасибо большое. С уважением, …"

«Подпиши сиськи — помоги бездомной собаке». Наверное, на такое могла вдохновить только речь Стива Джобса в Стэнфордском университете.

Да, понятно, что стартапам сейчас нелегко. Всё можно понять. Вы, руководители прекрасных стартапов, трудитесь в безвестности, пока все сливки снимают какие-то идиотские идеи типа Clinkle, Magic или бесчисленные сервисы on-demand вроде «Узнай цену пойманному крабу». Разумеется, начинает казаться, что единственный способ заявить о себе — это придумать что-нибудь еще более дурацкое. Так вот. Думать так — действительно дурацкая позиция.

Давным-давно, может, кто-то и платил за сумасшедшие идеи. Теперь этот поезд ушел. Благодаря ребятам из компании Genius (в девичестве — Rapgenius) прошли те времена, когда можно было валять дурака и поднимать на этом большие деньги. Сейчас нужно предлагать и реализовывать идеи, которые могут принести какую-то отдачу — и даже это не гарантирует успеха.

Вирусная популярность недаром так называется. Она пагубна и недолговечна и часто заканчивается смертью своего носителя. Хотите знать, как на самом деле работают маркетинг и СМИ? Прочтите это. Эта статья (на английском языке — прим. ред.) доступно описывает циклы медийного ажиотажа. Большинство компаний рождаются, проживают жизнь и заканчивают свои дни в неизвестности. Но если приложить немного ума и терпения, то такой судьбы можно и избежать.

Почему-то многие бизнесмены воспринимают мир как большой театр. Однако, если слишком увлечься актерской игрой, можно упустить из виду главную цель бизнеса — менять мир к лучшему. Стартап, по определению, это маленькая компания с глобальными амбициями. Рассылая по почте члены, можно, конечно, попасть на десяток сайтов и даже в заголовки новостей, но можно также навсегда остаться в глазах инвесторов «парнем, который рассылает по почте члены». Другими словами, игра начинает определять человека. Так же, как Дэвида Швиммера всю жизнь воспринимают как Росса из телесериала «Друзья», так и вас будут воспринимать как чувака, одержимого сиськами.

Хотите вызвать шумиху? Создайте хороший B2B или B2C-проект, который восполнит одну из существующих ниш. Научитесь хорошо рассказывать о своем проекте по телефону или перед публикой, и общайтесь с людьми, которые могут вам помочь. Создайте тестовую версию продукта и показывайте ее всем, кому можно. Возьмите все лучшее и создайте продукт, который будет работать и приносить деньги. Да, есть спрос на стартапы, основанные на пикантной тематике, но откровенный сексизм или глупость — не работают. Не будьте глупыми.