Продолжаем публикации наших ежегодных прогнозов на год. Прогноз на 2014 год был опубликован в январском номере журнала «Бизнес. Германия» 1/2014.
Игорь Финк
Глобальная взаимосвязь
Успех даже небольшого бизнеса в Германии зависит от состояния её экономики. Экономика Германии сегодня не столько зависит от ситуации в экономике всей Европы, сколько от экономической ситуации в ведущих её странах: Франции, странах Бенилюкса, Англии. Ещё больше экономика Германии зависит от общемирового тренда, который на сегодняшний день определяют экономики США и азиатские: Китай и Япония. Поэтому успех даже небольшого бизнеса предопределяется общемировыми, общеевропейскими трендами. Чтобы понимать, куда движется мировая экономика, нужно видеть ситуацию в целом. Давайте попробуем её рассмотреть вместе.
Итоги за 2014 год
В январском номере журнала «Бизнес» (1/2014) мы опубликовали наш прогноз на 2014 год под заголовком «2014: Ожидаем удачный год». Посмотрим, насколько он оправдался.
Самая большая проблема экономики, а значит и прогнозов, это политика. От политических решений в прошедшем году пострадали экономики многих стран Европы, в том числе и Германия… Однако тренд остался, мировая экономика хоть и сбавила обороты, но всё же развивалась — 2,6% против 2,8% в 2013 году.
Самую большую неопределённость в экономическое развитие Европы внёс мартовский фашистский путч на Украине и последующие санкции против России, которые навредили не только России, но и всем странам поддержавшим санкции. Чуть меньшую, чем мы планировали, динамику роста показала экономика Китая, в Японии не идёт всё так гладко. А в целом 2014 год для экономики Европы был не плохой.
Мировая экономика
Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) прогнозирует, что мировой валовый внутренний продукт (ВВП) в 2015 увеличится на 3,1% и на 3,0% в 2016 году.
Мировой локомотив, затормозив во время кризиса, тронулся, медленно, но верно набирая ход.
Экономика США набирает обороты (3,9%! в III квартале 2014 года), Европа в путах санкций еле-еле показывает слабый плюс менее одного процента, экономика Китая потихоньку замедляет ход, экономика стран БРИКС и вовсе потеряла динамику.
Однако в целом 2015 год должен быть неплохим годом и вот почему.
США
По прогнозам МВФ экономика США набирает хорошие обороты: 3,9% в 3 квартале 2014 года и прогноз на 2015 год — 3% - отличная динамика! Дешёвые цены на нефть положительно влияют на динамику роста ВВП Америки, однако дорожающий доллар наоборт негативно влияет на экспорт из США. К концу года экономика США утратит динамику и снизится в росте до 2,0−2,2%.
Стравливание Европы и России приносит свои плоды. Америке невыгодно окончательное завершение конфликта на Украине, поэтому одной рукой они подписывают документы к мирному решению проблем, а другой рукой подталкивают Порошенко к продолжению конфликта… Америке выгоден тлеющий очаг в самом центре Европы, который вредит и Европе, и России. Про Украину не говорю, этот конфликт Украину уничтожает.
Нефть
В прошлогоднем прогнозе мы говорили о 70 за баррель и несколько ошиблись в своем прогнозе. Баррель нефти опустился в цене до 50.
Саудовская Аравия всерьёз восприняла агрессию Америки на нефтяном рынке, мало того, что Америка стала обеспечивать себя нефтью, так она рвётся ещё и на Европейские рынки. Саудиты будут держать низкую цену на нефть так долго, чтобы последняя американская фирма, занимающаяся сланцевой нефтью, обанкротилась.
Однако рост мировой экономики приведёт к тому, что к концу 2015 года нефть подорожает до 65−70 за баррель.
Китай и Япония
Экономики этих азиатских стран замедляют свой рост: Китай до 6,8−6,5% (7,2% в 2014 году), Япония до 1,2% (1,5% в 2014 году). Перед Японией, как и годом раньше, стоит проблема дефляции, новое руководство Японии принимает меры к решению этой проблемы (запустили печатный станок — для обесценивания йены). Однако заметных успехов нет, но положительная динамика в экономике Японии налицо.
Евро
Можно поддаться панике, ведь курс евро к американскому доллару упал с 1,39/ (7 мая 2014) до 1,11/ (вчера, 25 января 2015). Минус 20% за 9 месяцев! Есть основание для паники? Нет!
Ну, во-первых, американская экономика прибавила обороты (3,9%! в 3 квартале 2014 года). ФРС свернула програму QE- количествованного смягчения (печати денег), что также привело к укреплению доллара.
Во-вторых, в предыдущий год основной проблемой еврозоны стал риск дефляции. В некоторых странах Европы инфляция упала до 0,1−0,4% (0,2% в Германии в конце 2014 года), хотя нормальным показателям для экономик считается — 2%. Вторая проблема еврозоны — слабые темпы развития, которые при сильном евро не удаётся ускорить. В результате чего Марио Драги огласил еще в 2014 году решение ЕЦБ о старте в 2015 году программы количественного смягчения (печати евро), а 21 января огласил сроки и суммы QE. Программа стартует в марте 2015 года и закончится в сентябре 2016 года (1 этап). На рынок ежемесячно будет вливаться 60 млрд евро. Только на одной этой информации немецкий биржевой индекс DAX обновил свои максимумы (за всё время существования), а евро, соответственно, упал до минимума по отношению к доллару.
Евро продолжит своё падение к большинству валют мира и к лету сравняется с американским долларом и даже кратковременно может стать дешевле. Диапазон колебаний евро 0,95−1,05/ для 2015 года.
Европа и Греция
Европа устала от проблем Греции, но проблема уже близка к решению. Греки сами поняли, что им не место в еврозоне, избрав левое правительство. Курс нового греческого премьера Алексиса Ципраса на самостоятельный экономический курс обозначает дефолт Греции и выход из еврозоны. Создаётся впечатление, что новое правительство Греции это понимает и уже высказало своё пожелание работать в составе БРИКС. В ближайшие месяцы станет ясно: готова ли Греция к дефолту, или новый лидер испугается своего выбора.
Дефолт Греции, который произойдёт скорее всего в начале лета (в июне-июле), вызовет встряску всего Европейского рынка, последствия которого трудно предугадать. Однако глобальных потрясений не будет. Мировой рынок уже давно готов к этим новостям.
Неопределённость в отношении с Грецией вносит некоторую неразбериху в прогноз роста европейской экономики, но не сильно отразится на тренде. Дешевая нефть и низкий курс евро катапультируют экономику стран Евросоюза вверх: Германия и Франция увеличат свой экспорт, Испания, Италия и Португалия примут рекордное количество отдыхающающих.
Германия. «Русский» рынок Германии
Низкий курс евро и дешевая нефть приведут к буму на рынке Германии. Рост ВВП составит 1,8−2,2% (прогноз 1,5%). Однако нехватка квалифицированных кадров будет сдерживающим фактором. Санкции в отношении России ослабевать не будут. В политических кругах озвучили желание Ангелы Меркель в 2017 году занять кресло Генерального секретаря ООН. Без поддержки США ей это будет невозможно сделать. Поэтому сегодняшние санкции против России во вред экономике Германии — это дань её политическим амбициям.
На «русском» рынке Германии и дальше будет происходить укрупнение магазинов. Магазины с торговой площадью менее 60 м² будут или закрываться или расширяться. Общее количество «русских» магазинов будет и дальше снижаться, а объём продаж в целом, несмотря на это, расти! На «свободном рынке» продолжат успешный рост сети магазинов: «LEDO», «ADIx Markt», «Kauver», «Kliver». Работа в составе сети магазинов — будущее, которого простым магазинам не избежать.
В 2015 году немецкий рынок в целом (в том числе и «русский» рынок) ждёт удачный год. Однако положительные сдвиги начнут давать о себе знать с лета-начала осени 2015 года.
Украина
Об Украине хорошего написать нечего. Я сомневаюсь, что ей удастся избежать дефолта в этом году, хотя и возможно получится. Америке выгодна тлеющая Украина с момента обострения противостояния между карателями и ополчением.
Другая проблема Украины: начавшийся передел собственности. Структуры Порошенко уже отжимают у Коломойского нефтяной бизнес. А Коломойский уже создал свою армию и своё княжество на юге Украине и прислушивается к Киеву уже через раз. Так что ближайший год на Украине будет богат на заказные убийства, а с теплом забурлит вновь Майдан…
Россия
Для России предстоит нелёгкий год, но страна выстоит, и не просто выстоит, а извлечёт полезное из создавшейся ситуации — структурно перестроит и экономику, и общество.
Противостояние с Америкой непросто для ещё сравнительно молодой экономики России, однако поддержка Китая значительно усиливает позиции России. Строительство Китаем альтернативного канала «Панамскому» ещё больше злит Америку. Однако Россия в связке с Китаем не по зубам ни Америке, ни Европе.
Успеха вам! Надеемся, что 2015 год будет для всех нас удачным!