Жил впроголодь и питался сухарями.
Владимир Пермяков сыграл в кино более 50 ролей, но миллионам зрителей запомнился в образе Лени Голубкова из рекламного ролика печально известной компании «МММ». Этот персонаж стал человеком года в 1994 г., обогнав даже Бориса Ельцина, Аллу Пугачеву и Филиппа Киркорова. Его называли символом эпохи 1990-х гг., а сам актер жил впроголодь и сокрушался по поводу того, что этот персонаж испортил его репутацию и разрушил карьеру.
Исполнитель Лёни Голубкова стал популярен благодаря рекламе МММ. Владимир пермяков играл роль с огоньком, к процессу подходил творчески и получал творческое наслаждение от съемок. При этом гонорары за один день были по тем временам совершенно фантастические: 200250 долларов, правда, съёмки обычно проходили раз в месяц.
Талант из сибирской глубинки
Владимир Пермяков вырос в глубинке — деревне Пермяково Красноярского края. Его отец был конюхом, и сын с ранних лет помогал ему ухаживать за лошадьми. А еще рубил дрова, косил сено, поливал огород, ловил рыбу и смолил лодки — он был младшим ребенком в семье, но единственным мальчиком из 4-х детей, и у него было много обязанностей.
Свои первые театральные «этюды» он разыгрывал в одиночестве на берегу реки — других возможностей развивать свои таланты у него в деревне не было. После школы он отслужил в армии, работал на производстве и участвовал в самодеятельности. А потом начал заниматься в театральной студии в Канске и выступать на сцене местного театра
В 1980-х гг. Пермяков переехал сначала в Тобольск, а потом — в Москву. В столице он не жил, а боролся за существование. Выступления в театре доходов не приносили, и он брался за любую работу: был и уборщиком, и билетером. В начале 1990-х гг. он начал сниматься в кино, но громкий успех ему принесли не фильмы, а рекламные ролики.
Символ эпохи 1990-х Леня Голубков
Роль Лени Голубкова должна была достаться другому актеру, но ему не смогли дозвониться, и в последний момент позвали Владимира Пермякова. О своем герое он поначалу знал только то, что тот был «из народа». К созданию рекламных роликов компании «МММ» актер подошел со всем размахом творческой натуры: он не только играл роль, но участвовал в написании сценариев и сам придумывал фразы своего персонажа.
Актер вспоминал: «Там и играть-то несложно было. Все из жизни: денег нет, есть хочется, у жены обувь каши просит. Мне просто достаточно было все это передать на экран. Все эти жесты недоверия — „обманут!“ и надежды — „а вдруг!“. И финальное: „Эх, была ни была!“. Это было в точку — попадание в образ. Недаром мой Леня стал человеком года в 1994-м, обогнав на 10 баллов самого Бориса Ельцина. Так что я — символ той эпохи».
Все были уверены в том, что печально известная компания щедро отблагодарила актера за чрезвычайно действенную рекламу. А сам Пермяков признавался, что не только не нажил тогда богатств, но даже в середине 1990-х гг. жил впроголодь и питался сухарями. За первый ролик он получил гонорар 100 долларов, за последующие — по 200. Как шутил потом актер, вспоминая фразу своего героя, даже «жене на сапоги» не хватило. Тогда он выживал благодаря тому, что работал вместе с двойниками известных людей на Красной площади и на корпоративах.
А после того, как финансовая пирамида АО «МММ» лопнула, все камни полетели в Пермякова, и его репутация была окончательно испорчена. Персонаж получился настолько ярким и реалистичным, что зажил своей жизнью. Многие зрители отождествляли актера с его героем и не только называли Леней Голубковым, но и требовали вернуть им потерянные из-за махинаций «МММ» средства.
С создателем «МММ» Сергеем Мавроди актер виделся только один раз, уже после его освобождения из заключения. В 2011 г. Пермяков продолжал петь ему дифирамбы, называть великим человеком и верить в то, что его «подставили» и «вынудили» обманывать людей. И актер снова снялся в новой рекламе детища Мавроди «МММ 2011».
Актер до сих пор с теплотой вспоминает этого героя, хотя и считает, что Леня Голубков поставил крест на его актерской карьере. Популярность этого персонажа в 1990-х гг. была такой огромной, что ее не могли превзойти даже многие звезды эстрады и кино. А вот режиссеры, как и зрители, с тех пор отказывались видеть актера в других образах.
Пермяков рассказывал: «Я ему благодарен, понимаю, что этот персонаж стал знаковым в истории России. Меня часто просят стать с распростертой рукой, как Ленин, и сфотографироваться. Так и писали: „Ленин строил социализм, а Леня Голубков — капитализм“. Я пытался внешность поменять: очки надевал, бороду отрастил, но все равно узнают!
А на выручку от книги „Как я стал Леней Голубковым“ я приобрел квартиру».